Andrea Bonet, gerente de Marketing, habla del éxito de la distribuidora.
Esta entrevista forma parte del informe especial de ULTRACINE Minions rompió el récord histórico argentino>
2015 será un año inolvidable para toda la industria cinematográfica argentina. Pero particularmente United International Pictures Argentina (UIP) tiene mucho para celebrar: Minions se acaba de convertir en la película más taquillera de la historia cinematográfica.
La distribuidora que agrupa Universal, Paramount y Sony este año sumó más de 14.000.000 millones de tickets vendidos. Pero los servidores amarillos no fueron su únicos sucesos: Rápidos y Furiosos consiguió el mejor fin de semana de estreno con 1.000.000 de espectadores y también entró al top five histórico en el cuarto puesto; Jurassic World es la película más taquillera del mundo y superó los 2.000.0000 de entradas en Argentina; y Cincuenta sombras de Grey se convirtió en el mayor boom de cine erótico de las últimas décadas.
| # | Película | Estreno | Distribuidora | Espectadores | Pantallas | Semanas | Ticket promedio |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Minions | 02/07/2015 | UIP | 4.734.574 | 360 | 6 | $ 67,35 |
| 2 | Rápidos y furiosos 7 | 02/04/2015 | UIP | 3.356.705 | 452 | 11 | $ 68,20 |
| 3 | Jurassic world | 11/06/2015 | UIP | 2.009.562 | 344 | 9 | $ 69,72 |
| 4 | Cincuenta sombras de grey | 12/02/2015 | UIP | 1.247.150 | 325 | 15 | $ 61,68 |
| 5 | Pixeles | 23/07/2015 | UIP | 780.448 | 251 | 3 | $ 71,26 |
| 6 | Terminator génesis | 09/07/2015 | UIP | 729.928 | 278 | 5 | $ 73,33 |
| 7 | Bob esponja, un héroe fuera del agua | 05/02/2015 | UIP | 487.379 | 248 | 15 | $ 56,83 |
| 8 | Ouija | 01/01/2015 | UIP | 335.167 | 124 | 13 | $ 51,79 |
| 9 | Misión imposible. Nación secreta | 30/07/2015 | UIP | 294.944 | 175 | 2 | $ 65,38 |
| 10 | Socios por accidente 2 | 02/07/2015 | UIP | 172.170 | 177 | 6 | $ 55,94 |
UIP rompió varios récords en 2015 sumando más de 14 millones de entradas con su top ten.
Al respecto, ULTRACINE habló con Andrea Bonet, gerente de Marketing de UIP, para reflexionar sobre el fenómeno de Minions, sus otros éxitos de taquilla y sus estrategias para seguir cosechando éxitos.
ULTRACINE: ¿Cómo planearon el lanzamiento de Minions en Argentina? ¿Tenían altas expectativas?
AB: Los antecedentes de Mi villano favorito 1 y 2 y la gran aceptación multitarget que representaron los personajes de los Minions anticipaban gran éxito. Desde el trabajo de Marketing y Comunicación, fueron fundamentales los acuerdos globales y locales con las marcas asociadas a la película que se involucraron sustantivamente con el proyecto. A esto se le suma nuestra campaña de lanzamiento que combinó una inversión en medios sin precedentes con una gran creatividad en cada pieza desarrollada por Illumination Entertaiment.
ULTRACINE: ¿Cuál fue el apoyo de los exhibidores para lograr estas cifras?
AB: Minions se programó muy bien y con una continuidad en varias salas por complejo y con oferta durante todo el día. Incluso en las noches y las trasnoches que tuvieron una excelente performance. Siempre tuvo buena oferta de horarios y de capacidad. Ese apoyo se notó en la demanda del público que eligió ver Minions y pudo acceder durante todas las vacaciones a nivel nacional. La película tuvo un apoyo espectacular en todo el país, desde los cines en los pueblos recién digitalizados del interior hasta los complejos multipantallas.
La campaña de Minions en Mc Donald´s es un ejemplo de estrategia de comunicación no tradicional.
ULTRACINE: ¿Cómo es tener un año con los títulos que lanzó UIP?
AB: Ser parte de UIP en 2015 es un verdadero privilegio. Los resultados son increíbles e impensados. Aunque estimábamos grandes resultados, lo que sucedió con algunos títulos fue único. No sólo por el resultado comercial indiscutible sino por la experiencia profesional que significó lanzar películas como Rápidos y Furiosos, el fenómeno de Cincuenta sombras de Grey y obviamente Minions.
Trabajar con marcas cinematográficas como Terminator y Misión Imposible nos dio mucho orgullo y sentido de responsabilidad ya que son títulos con actores íconos que tienen fuerte vinculo emocional con la gente y en estos casos llevaban a sus familias para revivir lo que alguna vez ellos disfrutaron en el cine.
ULTRACINE: ¿UIP tuvo algún otro año con tantos éxitos?
AB: 2013 y 2014 también fueron años de grandes estrenos para nuestros tres estudios Universal, Paramount y Sony. Las franquicias de Rápido y furioso, Transformers, Tortugas ninja, Los Pitufos, El hombre araña y Actividad paranormal nos permitieron obtener grandes resultados. Asimismo, debemos resaltar el privilegio de haber estrenado la inolvidable Metegol, la primera película animada y en 3D en nuestro país.
ULTRACINE: Como última pregunta, ¿Qué están preparando para llegar a los 5 millones?
AB: Continuamos invirtiendo en la comunicación de la película: mostrando nuevas imágenes y spots que le agreguen nuevos chistes y más frescura a la marca y ganas de seguir riéndose con los Minions. Queremos dejar el terreno bien sembrado para volver a festejar con los resultados que estamos seguros tendrá Mi villano favorito 3.
